22/07/2024

Аналитики считают, что Apple необходимо купить Disney, чтобы ускорить рост популярности гарнитуры Vision Pro

Объявления

Компания Apple представила свою новейшую гарнитуру виртуальной реальности Vision Pro на Всемирной конференции разработчиков (WWDC) в понедельник, вызвав много споров о своей будущей стратегии, а в опубликованной во вторник статье аналитик Needham Лора Мартин подтвердила свое мнение о том, что Apple должна приобрести гиганта индустрии развлечений Disney.

Мартин пишет в статье: “Apple необходимо приобрести Disney, чтобы повысить популярность гарнитуры Vision Pro. Высокая оценка гарнитуры Vision Pro от Apple со стороны генерального директора Disney Боба Игера на сцене показывает сильное стратегическое соответствие между контентом Disney и носимыми технологиями Apple”.

“Поскольку цена гарнитуры Vision Pro составляет 3 500 долларов, мы ожидаем, что ее рыночное признание будет относительно низким. Однако, если Apple приобретет Disney, ее создатели сюжетов могли бы создать уникальный контент для гарнитуры Vision Pro от Apple, который заставил бы потребителей купить ее”. добавила аналитик.

О новом партнерстве двух компаний, связанном с гарнитурой Vision Pro, Игер объявил на мероприятии Apple в понедельник. Пользователи смогут смотреть фильмы и телепередачи Disney+ через гарнитуру, а также наслаждаться спортивными состязаниями с большим погружением. Цена акций Disney выросла на 4%, как только Игер поднялся на сцену для выступления. Это также вызвало давние слухи о возможном слиянии двух компаний.

Мартин объяснил, что эксклюзивный контент станет ключом к росту продаж новой гарнитуры, и привел пример того, как Стив Джобс обеспечил популярность iPod, уговорив музыкальные компании продавать ему синглы. “Никто не будет покупать iPod, если нет контента, который заставит людей захотеть его купить”, – сказала она, добавив, что “[гарнитура виртуальной реальности] – это не массовый продукт, поэтому нужно иметь контент, чтобы люди захотели ее использовать”.

Мартин подчеркнула, что для Apple выгода от приобретения Disney заключается не только в доступе к ее интеллектуальной собственности, но и к создателям ее историй. Она сказала: “Вы не можете заставить создателей контента Disney делать что-либо, если они вам не принадлежат”. Она также отвергла идею о том, что одного партнерства будет достаточно, поскольку Disney захочет защитить свою прибыль и максимизировать доходы. Она заявила, что “Apple должна иметь эксклюзивный доступ к контенту Disney, и для Apple более ценно владеть создателями историй и рассказывать истории специально для таких устройств, как iPhone, iPad или часы”.

Однако большой знак вопроса окружает бизнес Disney Parks, а также нормативные препятствия. “Я не думаю, что Apple хочет Диснейленд, но я считаю, что парки – это отличный самостоятельный бизнес. Частный акционерный фонд или другой тип траста инвестиций в недвижимость или покупатель недвижимости был бы разумным вариантом”. сказала она.

Что касается нормативно-правовой базы, аналитик сказала, что получить разрешение на сделку такого масштаба не так уж невозможно. По ее словам, “согласно законодательству США, владение компанией по производству оборудования или дистрибуции компанией по производству контента не является антиконкурентным”. и привела примеры слияния Comcast с NBC, которая в то время была сопоставима по размеру с Disney, и приобретения компанией Amazon компании MGM в 2021 году за 8,45 млрд долларов (примечание IT House: в настоящее время около 60,249 млрд руб.). “Регуляторы, вероятно, попытаются заблокировать сделку. Но как только дело дойдет до суда, все прецеденты позволяют приобретать контент дистрибьюторам”. сказала она.