Шведская компания Cake является законодателем мод в области электрических двухколесных транспортных средств – от веселых внедорожников типа Kalk до утилитарных Ösa. Но следующий шаг компании Cake – это тщательно просчитанное проникновение на переполненный рынок Китая.
Выпуск новой модели ожидается в конце 2024 года.
Компания Cake не идет в Китай вслепую. Она сотрудничает с Shanghai Forever, гигантом розничной торговли, который 80 лет работает в велосипедном бизнесе. Сделка уже наделала много шума, поскольку обещает поставку 130 000 электровелосипедов. Если они понравятся Китаю, то их можно будет поставить еще больше. Но вот в чем загвоздка: специально для Китая компания Cake разрабатывает новую модель, запуск которой ожидается в конце 2024 года.
Почему же компания Cake так высоко оценивает Китай? Генеральный директор компании Стефан Иттерборн (Stefan Ytterborn) считает, что это огромная возможность для инновационных технологий и экологичных транспортных решений. Генеральный директор компании Shanghai Forever Чен Шань согласился с этим мнением, подчеркнув, что уникальный дизайн и технологии велосипедов Cake идеально подходят для “зеленых” преобразований в Китае.
Однако, что действительно делает это предприятие интересным, так это смелость компании Cake выйти на рынок, который уже наводнен электрическими двухколесными транспортными средствами. Но если присмотреться, то выход Cake на китайский рынок представляется не столько конкуренцией с местными брендами, сколько стремлением установить новый стандарт. В то время как местные бренды предлагают широкий выбор, Cake предлагает сочетание шведского дизайна, практичности и заботы об окружающей среде – то, что пока еще относительно редко встречается на рынке электронных велосипедов Китая.
Это новое предприятие может стать примером того, как западные бренды могут завоевать место на переполненных рынках Китая. Стратегия Cake заключается не только в импорте велосипедов, но и в экспорте совершенно нового взгляда на то, каким может быть электронное передвижение. В случае успеха Cake станет не просто еще одним игроком на китайском рынке – она изменит его.