В августе 2023 года, по данным Runto Technology, объем розничной продажи телевизоров в открытых каналах онлайн-ритейла в Китае составил около 2,95 млн. штук, что на 20% меньше, чем в августе 2022 года.
Доминирование традиционных брендов: Xiaomi и Hisense в напряженной гонке
Доминирующими игроками на рынке остаются семь ведущих традиционных брендов: Xiaomi, Hisense, TCL, Skyworth, Changhong, Haier и Konka. Их суммарные поставки за месяц составили около 2,75 млн. единиц, включая соответствующие суббренды.
Компания Hisense со своим суббрендом Vidda заняла лидирующую позицию по объему продаж за месяц, отгрузив чуть более 600 тыс. устройств. Компания Xiaomi, включая ее суббренд Redmi, с примерно таким же показателем поставок заняла второе место. Компания Xiaomi сохраняет свое доминирующее положение на китайском рынке телевизоров на протяжении четырех лет. Только с января по июнь 2023 года компания Xiaomi поставила почти 4 млн. устройств, заняв достойную долю рынка в 23,3%.
TCL и ее суббренд Leiniao поставили около 580 тыс. устройств, заняв третье место. Skyworth и ее суббренд Kukai поставили около 570 000 устройств, заняв четвертое место. Интересным наблюдением является схожее количество поставок среди четырех ведущих брендов. Примечательно, что эти бренды делают акцент на сегменте 100-дюймовых телевизоров, что намекает на потенциальные тенденции развития рынка.
Второй эшелон брендов составляют Changhong, Konka и Haier. Их совокупные поставки в августе составили около 370 тыс. единиц. Это означает значительное снижение по сравнению с предыдущим годом – на 32,4%, в результате чего совокупная доля рынка составила чуть менее 15%.
Существенное падение поставок наблюдалось у компании Huawei – на 30% по сравнению с прошлым годом. В то же время совокупные поставки основных международных брендов – Sony, Samsung, Philips и Sharp – составили около 100 тыс. единиц, что на 30% меньше, чем в предыдущем году. Их совокупная доля на рынке составила менее 5%.
В целом в августе 2023 года продажи телевизоров в Китае заметно сократились. Хотя традиционные бренды, такие как Hisense и Xiaomi, по-прежнему вносят значительный вклад, заметна тенденция к увеличению размеров телевизоров. В то же время некоторые бренды, особенно международные, с трудом удерживают свои позиции на рынке.